晨鸣纸业：创造自己的“牛市”

　　近日，全球林产品行业信息的主要提供机构——美国锐思公司(RISI)发布了2014年度全球制浆造纸百强企业名单，晨鸣纸业再次荣登榜单。本次入选也是晨鸣纸业继入选中国企业500强、中国造纸企业20强榜单后，在造纸行业综合评比中斩获的又一殊荣，再次展现了其雄厚的综合实力。
　　晨鸣纸业作为行业大牛，目前浆纸总产能已超过800万吨，主要经济指标连续19年在同行业保持领先地位。虽然造纸业属于传统行业，目前面临产能过剩、环保政策加强等因素的困扰，甚至有人说造纸业已经半个身子埋在土里，但晨鸣并不打算因此“就犯”。相反，近年来晨鸣通过淘汰落后产能，建设林浆纸一体化项目，发展多元化产业等，顺利渡过了2012年的行业最低谷，并在2013年实现净利同比增长221%，目前公司业绩正处于缓慢上升阶段。在造纸行业的低迷期，晨鸣纸业敢闯敢创，依旧保持高速发展，持续创造着自己的“牛市”！
　　3年淘汰100多万吨落后产能
　　中国造纸协会的数据显示，造纸行业在2007年当年的生产量开始超过当年的消费量，持续至今。2013年造纸业全年的生产量和消费量甚至出现了同比负增长的情况，造纸行业从整体上都处在产能过剩的状态。
　　为此，国家每年都进行落后产能的优化淘汰。2011年和2012年全国实际淘汰造纸产能分别为831万吨和1057万吨，2013年淘汰742万吨。2014年，工业与信息化部于7月和8月分两次公布了淘汰落后、过剩产能名单，共涉及265家造纸企业，淘汰过剩产能463万吨。面对国家淘汰落后产能力度的逐步加大，晨鸣纸业这只行业大牛选择了主动“断尾”，对旗下的部分相对落后的产能“痛下杀手”。
　　2011年11月，转让出赤壁晨鸣20%的股权和咸宁晨鸣林业100%的股权；2011年，与吉林市政府达成了环保迁建、产业升级的协议，对吉林晨鸣实施搬迁；2012年5月，关停海拉尔晨鸣；2012年11月，出售曾经作为晨鸣纸业低成本扩张迈出第一步的齐河板纸有限责任公司；2012年12月，转让鄄城晨鸣板材有限公司100%的股权；2013年，又对延边晨鸣予以出售。短短3年时间，晨鸣纸业共淘汰落后产能达100多万吨。
　　“断尾”对于行业来说有利于腾出空间给优势企业，而对于一个企业来说，“断尾”的意义并不仅仅在于扔掉了“拖后腿”的包袱，更重要的是可以集中优势资源做精企业。晨鸣这只大牛在发展的低谷期也没有迷失方向，通过淘汰落后产能实现了“以退为进”，这也是公司能一直保持“牛气冲天”的重要原因。
　　两大林浆纸一体化项目
　　配套600多万亩林地
　　近日，公司18万吨纸杯原纸项目顺利竣工投产，该项目是湛江晨鸣林浆纸一体化项目的重要组成部分，建成后不仅可以丰富公司产品种类、优化产品结构，同时还可以充分利用湛江木浆项目生产的木浆，平衡湛江晨鸣目前富余的水、电、汽等资源，有利于进一步增强公司的可持续发展能力和市场竞争力。
　　“未来谁掌握了原材料，谁就掌握了竞争力。”这是造纸行业内盛传已久的一句话。工信部消费品工业司综合处处长王小青也曾表示，造纸行业未来要始终坚持林浆纸一体化，发展循环经济才有竞争力。为此，晨鸣纸业早在新世纪之初就启动了林浆纸一体化发展战略，成立林业公司，实施造林工程。2005年，承接了广东湛江林浆纸一体化项目，计划造林300万亩。湛江晨鸣浆纸项目已于2011年全线投产，并在湖北、江西、广东等地发展原料林基地200多万亩，部分林地已进入轮伐期。而公司的另一大林浆纸一体化项目是黄冈林浆纸一体化项目，规模更为庞大，初步计划建设规模为年产30万吨漂白硫酸盐针叶木浆，配套建设324.75万亩原料林基地。两大项目建设完成后，公司原料林规模将达到600多万亩，逐步形成以林促纸、以纸养林的良性循环模式。
　　多元化发展成立行业内首家财
　　务公司和融资租赁公司
　　晨鸣纸业自1996年以来，主要经济指标已连续19年在全国同行业保持领先地位。这与其善于变通、积极进取的企业精神密不可分。不只如此，晨鸣正用实际行动证明它的“牛”绝不只局限于造纸上。近年来，公司开拓创新，跳出“老本行”，开始跨界涉猎房地产开发、矿产开采、海岸线治理等多个产业，并建立起了自己的金融板块，成为同行业第一家拥有财务公司和第一家拥有融资租赁公司的企业。
　　2012年，海城海鸣矿业有限公司与湛江慧锐投资有限公司成立。海鸣矿业主要经营菱镁矿的开采、加工、销售。菱镁矿附加值高，该项目的上马有利于丰富产业结构，为公司资产的保值、增值发挥良好的促进作用，保障公司的可持续发展。湛江慧锐主要从事实业投资、海洋工程项目投资等。2012年底，湛江慧锐中标湛江市海东新区岸线和滩涂综合治理工程BT建设项目，项目计划总投资额达46.07亿元。根据合同的相关条款约定，公司将获得土地纯收益20%的分成，有利于公司的持续盈利。
　　2013年，公司又依靠武汉老厂区土地资产优势进军房地产行业，并牵手经验丰富的湖北浙商万兴投资有限公司共同开发。该项目的建设不仅能够加快武汉晨鸣老工业厂区改造，高效率开发利用土地，同时还可以提升公司的品牌，拓宽公司产业链，增强公司的持续盈利能力。
　　在做好主营业务的同时，晨鸣纸业适度发展的这些项目都具有投资时间短、回报率高等特点，有利于降低企业盈利风险，增加新的效益增长点，保障企业未来持续稳定健康发展，逐步实现产业多元化。
　　同时，造纸行业是资金密集型行业，需要强大的资金做后盾才能实现良性可持续发展。为解决此问题，公司又“牛气”了一把。2014年，先后成立了投资公司、融资租赁公司和财务公司，铸造起了属于自己的金融板块。据了解，融资租赁公司和财务公司均为同行业首家。（CIS）